¿Como elegir una Agencia de Publicidad?

Para un departamento de Mercadotecnia es muy importante tener una agencia de publicidad de confianza. Es tan importante como un médico para una familia, ya que te puede atender en emergencias, puedes contar con el para problemas graves y existen algunas situaciones que con una llamada lo pueden arreglar.

Antes que nada tienes que saber que tanto la agencia como el doctor son un negocio y en los dos casos hay muy buenos y accesibles como abusivos y caros.

He aquí algunos consejos para que elijas una agencia adecuada para tu empresa.

Lo primero que una agencia necesita es conocerte, para esto la mejor manera es por medio de un brief o portafolio, donde se le explica a la agencia una breve historia del negocio, mercado meta, misión y visión. En este documento también se deben enumerar los productos y los objetivos que se quieren lograr. Para cuando este documento esté llegando a la agencia, ésta ya realizo su investigación y sabe tanto o mas de tu empresa; cuanto inviertes en publicidad, que has hecho antes de publicidad, si te funciono o no y hasta cuanto te van cobrar. Este documento es bueno para estar ambos en el mismo canal. La empresa también debe solicitar el portafolio a la agencia, ver si la linea de comunicación y la versatilidad con la que utiliza recursos con sus otros clientes te convencen.

Ya que se han puesto de acuerdo y están en el mismo canal, se recomienda tener una junta creativa con tu agencia de publicidad donde la empresa solicite el trabajo en particular que necesita y aclarar cuanto se va cobrar por este. Existen agencias que cobran por cada diseño que elaboran, otras los dan de cortesía al contratar medios con ellas, o pueden ofrecer una iguala para trabajar a libre demanda de diseños.

Conviene tener una agencia de publicidad mediana que trabaje con plantilla moderada con distintos departamentos, pero que tenga empresas externas que realicen, producción de tv, diseño web, central de medios, investigación de mercados e impresión. Es mas conveniente así por que no estarán tratando de venderte cosas que no necesitas para mantener una nómina tan cargada.

Cuando la agencia presente tu campaña, escucha bien lo que exponen. Si escuchas las palabras, Branding, Posicionamiento, no hay publicidad mala, presencia de marca o que no hay manera de saber si funciona; es mejor no tener una relación con este tipo de agencias. En cambio si te expone términos como retorno de inversión, rentable, se pueden medir los resultados; es muy probable que tengas éxito en tus campañas.

Prefiere una agencia que se involucre en el resultado de tu campaña, que supervise la ejecución y al final te pregunte si te dio el resultado esperado y que este dispuesta hacer recomendaciones o cambios orientados a tu éxito.