Kanye West vs adidas

Todos conocemos a adidas entre  una de las marcas de moda deportivas más conocidas en el mundo una empresa que se creó en 1949 con el objetivo de mejorar el rendimiento de los atletas, pero a más de 70 años en el mercado es una marca que deja huella más haya en el sector del deporte, si no también en la moda y la sostenibilidad, solo por mencionar algunos, para el año 2013 Adidas firmó un contrato con Ye, mejor conocido, como Kanye West, con un valor de 10 millones de dólares, en un inicio el artista solo fungía los papeles como diseñador e imagen de Yeezy. Dicha asociación en su momento fue catalogada para la marca “una de las colaboraciones más importantes creada entre la marca deportiva y una persona ajena al mundo del deporte”. 

Esta asociación fue creada justo cuando Kanye West había dejado su contrato con la marca Nike, conociendo que Kanye West era y es uno de los hombre con mayor influencia en las sectores tanto de la moda, como de la música, siendo uno de los artistas que cuenta con 21 premios Grammy y más de 88 millones de copias vendidas, su carrera inicia a finales de los años 90’s, y su disco debut, que se menciona que es una obra maestra en el género del hip hop es “College Dropout”, decide no solo firmar un solo acuerdo, si no, que para 2016 se hace un segundo contrato en donde Adidas financió la distribución y producción de sneakers Yeezy, dejando así que sea el distribuidor oficial, las ventas de esta línea en Adidas significaban el 8% de sus ventas anuales, esto según  Wall Street Journal, quienes hicieron un estimado de las mismas.

Una vez conociendo un poco del contexto de la historia, nos retomamos a lo que estamos viviendo en la actualidad, ¿porque Adidas pone fin a su contrato con Kanye West? 

Todo este asunto se remonta a la aparición que realiza Kanye West en la semana de la moda en París, donde apareció con una camiseta donde el lema que tenía impresa la misma era “white lives matter“, ya que para todas las marcas y el público en general causo conmocion y era una discriminación y burla  al movimiento “black lives matter“, Adidas intentó hacer primero acuerdos privados con Kanye West, pero la respuesta de Kanye West fue que por medio de su cuenta de instagram mencionó que la marca le habia “robado” sus diseños, después de dicha publicación, el artista la borro mencionando en otra historia “Yo soy Adidas”. La situación empezó a empeorar ya que en un podcast Drink Champ mencionó “Puedo decir m**** antisemita y Adidas no me va dejar caer” además agrego los judíos controlan los medios de comunicación “no es discurso de odio, es la verdad”. El haber venido realizando diferentes acciones controversiales, justo el día de hoy Adidas se deslinda del contrato con Kanye West mencionando en el comunicado “no toleraremos discurso de odio antisemita o de ningún otro tipo”, en donde le costará a la marca más de 1,000 millones en ventas, además de ello se ha visto una caida en las acciones de la marca en un 5%,  por otro lado, no es la única empresa o marca en deslindarse de contratos o colaboración con el cantante, a la lista se suman Balenciaga, Vogue, su agencia de talentos CAA y el estudio MRC, también se suman a las empresas y marcas que dejan de lado al artista.

El caso es complejo y como vemos no es algo que se ha presentado en días si, no que los desacuerdos entre la marca y Ye, van de meses, en donde lo mejor para la marca ha sido dar por finalizado el contrato, esto para evitar que la imagen de la marca llegue a un punto en que sea irreparable los daños y también demostrandole al artista que Adidas “si lo puede dejar caer”, añadiendo a esto el dejar de lado el acuerdo se tendrá como resultado la pérdida tanto en las acciones como en las compras, ya que el 8% de todo lo que vende al año Adidas, se le refiere a Yeezy, es una caso que en lo personal si se tiene muchos caminos para resolver, pero al Ye ser parte de la imagen de la Adidas y el involucrarse en varias polémicas, lo que estaba manchando a la marca  y que a la larga considero que si le hubiera costado más que perder, considero que como empresa si lo más importante es la venta y las utilidades, pero recordando como es que se comporta el mercado hoy en día nos podemos dar cuenta que la discriminación o la burla a un cierto sector de la población ya es mal visto, y  para nada apoyado, recordando que para que una empresa pueda vender y  tener sus utilidades necesita de un consumidor en un inicio, sin el, no se tendría nada basicamente, es tan importante en la actualidad lo que el consumidor piensa que es el, en el que toda la publicidad y las estrategias se crean en torno a lo que quiere y necesita este, esta polemica a llegado a tal grado que hasta podemos ver que se creo una campaña en contra de Kanye West, la cuál lleva por nombre #RunAwayFromHate, que se hizo con el propósito de que Adidas le dijera adiós a Kanye West, en donde se sumaron al movimiento artistas, así como la realización de un change.org donde se logró recaudar 87,000 firmas, una vez más con este movimiento y con todo lo que la polémica y las acciones de un artista realice, el que tiene el poder de posicionarte la fama no solo es una marca reconocida como lo es Adidas o cualquier otra, si no el consumidor es el que tiene el poder de “dejarte caer o hacerte volar”.  

¿Harías lo mismo que Adidas si fuera tu caso?

Escrito por: Ross Gar