Lo que te dicen los números, investigación cuantitativa.

La función de una investigación cuantitativa, es la medición, por medio de métodos informáticos, matemáticos y utilización de técnicas estadísticas con el objetivo de cuantificar información, los cuales son los resultados que van de la mano a tus objetivos planteados. 

Los mercadólogos muchas veces buscamos cuantificar un problema y entender que tan generalizado se encuentra mediante la búsqueda de resultados proyectables a una población mayor que a la investigación. En algunas ocasiones, a este tipo de investigación se le denomina ciencia verdadera  por su principal método de usos matemáticos, hay que tomar en cuenta que siempre partimos de un método hipotético. La investigación cuantitativa como función de la mercadotecnia, nos permite obtener información para la toma de decisiones relacionadas con la mercadotecnia y  predecir el comportamiento del consumidor

Tocando un poco de sus inicios, la gente de mercadeo incorpora las recién desarrolladas técnicas de muestreo estadístico de la investigación de mercados después de la Segunda Guerra Mundial. Posteriormente y con el paso del tiempo, la filosofía gerencial que guiaba a las organizaciones fue cambiando gradualmente la orientación hacia el consumidor que existe, especialmente hoy, debido a las tendencias y cambios conductuales generados a ellos, creando nuevas formas de investigación de acuerdo a las nuevas necesidades. 

¿Por qué hay cambios en investigación de mercado? 

El consumidor de hoy en día no tiene los comportamientos de las personas de hace años. En esta época tan cambiante, los consumidores tienen un poder decisión mayor, resulta más complicado conocerlo y lograr vender nuestros productos, en esta situación entra la gran variedad de opciones a escoger en el mercado, la publicidad, la facilidad y rapidez de estar informado. 

El futuro de la investigación de mercados está siendo constantemente adaptado  a las nuevas necesidades. Posiblemente por 3 factores.  

El avance de la tecnología, que como todos sabemos, gracias a ella información fluye y llega a nosotros de manera rápida, casi en tiempo real, sobre las tendencias, los nuevos productos o marcas incorporadas al mercado. 

El consumidor, que hoy en día tiene la libertad  de elegir y cambiar cuando desee de marca, es decir, su poder de decisión es mucho más fuerte que el de hace 5 años. 

El crecimiento de la competencia, sabemos que las marcas, seguidores, competidores directos se están intensificando, las información relevante fluye tan rápido que muchas ecresas imitan el éxito de otros, amenazando la rentabilidad de sus negocios. 

Es por esto que las investigaciones se moldean de acuerdo a las nuevas necesidades, el reto aquí es comprender, y dar el mejor servicio al consumidor.